聚焦“年轻力”定义“新潮流”,上海商业的流量密码在这里|活力城市 上海密码

2023-08-03 10:07:53 来源: 新民晚报

商业活力是城市经济增长内生性动能的重要体现,今夏的上海,消费正在升温。


【资料图】

“Z世代”循着“二次元路线”,穿梭在上海的大街小巷,从百联ZX创趣场、新世界城到美罗城、静安大悦城,老牌商场打破“次元壁”,迎来年轻而又汹涌的客流。再看各大商圈,“首店经济”持续飘红,已然成为消费升级的“金钥匙”,推动上海商业的高质量发展。

日前,国家发改委发布《关于恢复和扩大消费的措施》,如何让消费“马车”跑得更稳更快,各行各业自要扬鞭奋蹄。上海商业正聚焦“年轻力”,定义“新潮流”,以创新吸引八方“流量”,“锁住”更多消费力。

“二次元”为线下商业引流

这个暑假,二次元在上海线下商场越来越出圈。“二次元爱好者在上海玩一天,有什么比较好的路线推荐吗?”在小红书、知乎等社交平台,上海被定义为“更适合中国宝宝的秋叶原”,各类打卡攻略层出不穷。仔细一看,热门打卡点里不乏老牌商场。“从南京东路地铁站出来,可以先后打卡百联ZX创趣场、新世界城4楼的FUN肆街区、第一百货的绮丽次元街区,还有支马路上的百米香榭、地下的迪美购中心等。接下来坐地铁8号线能到静安大悦城,坐1号线能到徐家汇的美罗城,都是二次元含量很高的热门打卡点。”

从去年开始,一股二次元力量席卷百年南京路,为它装上了一颗“年轻的心”。从华联商厦改造而来的百联ZX创趣场,上下7层楼被动漫热门IP覆盖,刚刚过去的7月,商场的客流量和销售额都创下了开业以来的历史新高。“暑假期间,上海举办了一系列二次元行业盛会,各大IP的大型嘉年华、音乐会等也层出不穷,吸引了大量二次元爱好者涌入上海,百联ZX因此策划了‘暑期特别季’。”百联ZX创趣场副总经理胡婷告诉记者,在这个暑期,商场举办万代魂15周年after展、《永劫无间》城市赛、《盗墓笔记》稻米节、《BLEACH千年血战2》快闪、ACG交响音乐会、宅舞大赛、BJD玩偶市集等几十场活动,其中在《第五人格》线下打卡活动的首日,商场客流和销售都达到了7月的单日最高。

不远处的新世界城,刚刚把整个4楼改造为“FUN肆街区”。在新开的CAPCOM喀普康中心,从湖北到上海旅游的“10后”女孩小简,把怪物猎人的T恤、街霸的地垫等几件周边产品放进篮子,旁边的妈妈结账469元。再往前走,潮玩星球开出的柯南主题餐厅正在排队,火爆程度超过预期。旁边的休闲服饰品牌也尝到了甜头:“4楼的人气明显旺了,带动我们的销售也上涨了30%。”

新世界城品牌招商总监李蔚告诉记者,随着商场4楼提高了“二次元浓度”,新世界城7月份客流同比2021年增长了22.34%,带动整体销售同比2021年增长7.5%。其中,4楼的7月销售额相比2021年同期增长了258.9%,成为了楼层增幅的第一名,楼层月销售超100万元的品牌达到了4家。

还有刚刚闭幕的南京路步行街“G-Power电竞嘉年华”,新世界大丸百货最新引进的华漫模型上海旗舰店……二次元业态已经成为传统商业切入年轻客群的最佳途径之一,也为其带来蓬勃向上的“年轻力”。

“首店收割机”持续发力

“今年上半年,上海新增首店557家,其中,全球或亚洲首店7家,全国及以上高能级首店合计占比达13.5%。”上周,市商务委主任朱民发布了上海“首店经济”的最新成绩单。从2018年首提“首店经济”,到打造各具特色的“全球新品首发地示范区”,首发经济生态链日益完善。

不去巴黎就能体验到的法式生活,就在上海张园的希思黎之家。作为品牌在亚太地区的首家沉浸式体验空间,希思黎之家由创始人多纳诺家族全程亲自参与设计,与中国团队一起,融合海派文化与法式风情,将一站式购物体验、顶奢定制化服务和艺术生活方式带进上海的石库门。

来自意大利的Dr.Vranjes被称为“香薰界的爱马仕”,前不久在上海新天地开设了中国线下首家精品旗舰店。中国首店打造了开放式的空间布置,实现了意式情调对家居灵感的艺术表达,灯光下,品牌标志性的八角玻璃瓶引人注目,阵阵幽香让人放松身心,成为品质生活的又一种表达。

不仅是外资品牌,新锐品牌也在上海频频落子。上周,品牌集合店3MODE在TX淮海开出了上海首店,与W0311、Suamoment、POINTLINE、ARMY LOGIC等特色设计师品牌为邻。该门店以地下隧道为主题,将空间划分为站台、隧道空间和电机网络房三个区域,分别展示了地下隧道下的艺术氛围和特色零售空间,并陈设了3MODE所有合作的设计师品牌的产品。

事实上,随着人们重回线下消费,今年以来,品牌开设首店的热情持续高涨,在形式和业态的创新上也“卷”出了新高度。从线下零售体验空间“卷”到虚实交互的元宇宙,从多元集合业态“卷”到农场概念业态,从新型观影空间“卷”到商场演绎空间,新概念、新创意层出不穷。X-META全国首个国潮元宇宙主题乐园、MUJI全球首个农场概念店、Snowline全国首个线下城市客厅空间、星空间全国首个商场类沉浸式集合演绎空间……都是以新技术、新理念打造出来的跨界融合新业态。

做“首店收割机”,上海是认真的。在年初召开的2023年商务工作会议上,市商务委就提出要集聚全球消费资源,支持浦东建设国际消费中心,实施全球消费品牌集聚计划;聚焦外高桥、虹桥、淮海新天地进口贸易促进创新示范区建设,打造“一区一特色”的进口贸易促进创新示范区格局。蜂拥而至的新品首店,将帮助上海商业领跑全球,最终建成有全球影响力的国际消费中心城市。

深度体验营造“氛围感”

“妈妈,你看,海龟游过来了,它的肚子好白啊!”漫步在“Skysea云上海洋馆”,琦琦看着身边的“海洋世界”惊叹不已。7月22日开业的海梦一方购物中心位于莲花南路,尽管定位社区,却在开业第一天就迎来了近8万人次的客流,如梦如幻的主力店“Skysea云上海洋馆”功不可没。

把主题乐园、沉浸式场景搬进商场的可不止它一家。随着新技术的应用、新业态的发展,上海消费者已经不再满足于“走马观花式”的传统消费场景,而是倾向于选择体验式、沉浸式的新兴消费场景。上海商业自然要营造出消费者喜欢的“氛围感”。

从上海南京西路出发,前往埃及探索胡夫金字塔的神秘,需要多久?答案是:只需要花几分钟。戴上VR眼镜,穿上特制“背包”就可以进入胡夫金字塔的“心脏”,身临其境地开始一场关于现代科技和4500年前人类文明的探险。这是正在兴业太古汇举行的“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”。

去年6月,“消失的法老”在法国巴黎全球首展,落地兴业太古汇则是该项目的亚洲首展,也是第一次在法国本土以外举办。开展以来,“消失的法老”成为沪上热门潮流打卡处,已累计接待超过18000人。由于活动人气火爆,主办方将闭展时间延长到10月7日。

沪上擅长营造“氛围感”的商场还有不少。上海世纪汇广场的“1192弄老上海风情街”曾领风气之先,以还原度极高的老上海场景和上海特色美食组合,快速出圈走红。这两天,“世纪剧院”第二季之“申长”公共艺术展演则在商场中庭上演,以富有故事性的展览动线,建立起与这个城市的“精神纽带”。第一百货“星空间”在商场内拓展出11个集沉浸式音乐剧、话剧等演艺空间,让看戏和其他娱乐、购物体验一样,成为日常消费新常态。

从孵化“新现象”到培育“现象级”消费,上海已经探索出很多经验。加速迈向国际消费中心城市的上海,将继续走向潮流之巅,成为具有世界影响力的时尚消费地标。

新民晚报记者 张钰芸

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