品牌之争，即为消费者的心智之争，这是定位理论中最基本的概念。撬动企业战略咨询对此展开深度解析：主导一个品类，或占据一种特性，都是赢得心智之战的关键。
(资料图)
2023年的秋冬夹克系列新品，七匹狼力邀意大利超跑设计师Aldo Cingolani加入合作设计阵容，打造出颠覆传统的超跑设计双面夹克。这一系列联名作品会在七匹狼品牌战略升级旗舰店与消费者见面，也会远赴重洋亮相米兰国际时装周，让中国品牌再度惊艳国际秀场。
此次创新合作的成功，是七匹狼深耕品类战略中的又一里程碑，也验证了撬动独家理论的领先性。跟随撬动，深度解析品牌特色的塑造之道，掌握认知突围的秘钥，可以为企业的长期发展提供有益的指导。
糅合市场需求和企业优势，深耕品类赛道
主打夹克的七匹狼，是品类赛道中的成功案例。通过对专业领域持续不断的投入和耕耘，提供卓越产品以满足消费者对品质的追求，从而成为行业的佼佼者，赢得心智之争。这需要坚定的品牌初心、数年的技术积累和与时俱进的战略规划。
七匹狼“夹克专家”的战略，从定义夹克品类开始。2022年，七匹狼携手中国服装设计师协会，发布了首部《中国时尚夹克流行趋势白皮书》，全景式展现中国夹克发展趋势。夹克已有200多年历史，其流行始于人们对服饰舒适、休闲、运动、轻便以及功能性的需求，在发展过程中根据具体历史背景和社会条件的不同，产生了多样的形制演变。款式多样，适配多种场合，夹克已然成为现代男装中一个经典大门类。
在协助七匹狼探寻战略机会时，撬动发现，夹克作为上装第一大品类，是各大品牌换季主打款。男性消费者通常对功能性和实用性更加重视，作为一种既有实用功能又能展示个人风格的服装单品，夹克十分容易吸引男性消费者的注意和购买欲望。从市场来说，夹克是男装最大的机会。
同时，“夹克”在中国的消费土壤中发展波折。从早期的时髦词汇，到如今“夹克”“茄克”分不清，顾客对“夹克”的具体服装样式众说纷纭。而撬动的专家团队在参观七匹狼中国男装博物馆时了解到，七匹狼以夹克起家，1990年第一代变色夹克问世，畅销北京王府井百货、上海第一百货，引起轰动；1995年，先后推出格子夹克、双面夹克，开创夹克产品的新潮流。撬动认为，对于七匹狼本身而言，33年的品牌积淀是继续深耕夹克品类的优势。
多重有利因素加持，撬动联合七匹狼制定了“夹克专家”的全新定位战略，并持续以产品升级实现认知重塑。
洞察市场需求，领衔特性化赛道
撬动认为，特性化赛道中，蕉下是先行者之一。以“轻量化专业防晒”为定位，专注技术研发，不断升级产品功能及设计美观度；通过丰富的防晒产品线满足多样化需求，实现防晒场景与蕉下品牌的绑定。从而成功建立自身竞争优势，定义专属于蕉下的防晒美学，为品牌的持续发展奠定了基础。
确立专业性的优势地位、赢得消费者的心智认同是品牌成功出圈的关键。精准的战略定位，可以帮助企业夯实品牌特色，建立竞争优势。
撬动企业战略咨询的领先理论能够帮助企业深入分析市场、了解消费者需求、擘画发展蓝图，并提供创新的解决方案。通过与撬动的合作，企业能够在市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的心智认同和信任，实现成功出圈，为长期发展奠定坚实的基础。
标签：
