今年春节假期是我国将新冠感染从“乙类甲管”调整为“乙类乙管”以来的首个春节黄金周。业界认为，2023年春节旅游有望创三年最好成绩。
跨省游、长线游“爆发式”增长
【资料图】
2023年春节，跨省出游需求持续加速释放并迎来阶段性爆发。国内长线游是政策调整后，旅游业回暖最快的细分市场之一。一方面，国内各大经济和交通枢纽城市出行市场均表现活跃，返乡过年成为节前出行的主要客流方向之一。另一方面，不少消费者期待许久的长线游得以成行。
携程平台上，春节假期长线旅游订单占比达七成，长线游订单同比增长72%；机票订单同比增长约15%。同程旅行平台上，春节出行的国内长线度假游产品咨询量同比上涨近20倍，西双版纳、长白山、三亚、厦门等冬季热门的长线游目的地搜索热度同比增长均超过100%，关注这些目的地的用户以异地游客为主。驴妈妈旅游网平台上，跨省出行游客同比增长60%，上海、北京、广州、杭州、成都、武汉、无锡、苏州、南京、重庆等地居民出游热情最为高涨。
今年春节假期，海滨海岛、休闲山水、温泉康养、主题乐园、冰雪娱雪等注重深度体验的出游主题受到了更多用户的追捧，“南避寒，北冰雪”是春节假期旅游消费关键词。
驴妈妈旅游网称，春节前后，各大景区纷纷推出丰富的节庆活动，其中以灯展为亮点的上海豫园灯会、四川自贡灯会等热度持续攀升。全国各大文博类场馆年末及开年大展陆续开幕，预计文博游仍将维持较高热度。
随着人们出行信心的恢复，旅游产品预订周期也变得更长。同程旅行预计春节机票平均预订周期将从去年的2、3天延长至5天左右，酒店平均预订周期也将从2天以内延长至3天左右。
出境游关注度明显升温
随着新冠感染由“乙类甲管”调整为“乙类乙管”，出境游市场迎来复苏窗口期。从各平台数据来看，出境游目的地关注度明显增长，也有部分目的地率先“热”起来。
携程数据显示，中国内地游客预订春节期间赴中国澳门机票预订量同比去年春节增长超97%，酒店订单量增长57%，门票预订量同比增长超过133%。同期，中国内地游客预订春节期间赴中国香港的机票订单量同比增长超过31倍，酒店和门票预订量均同比呈现2倍以上增长。
不过从整个出境游市场来看，消费者在春节假期仍以“观望”为主。马蜂窝北极星攻略专家介绍称，对中国旅客入境较为友好的泰国是近期咨询最多的国家，占中国出境游总咨询量超过50%。同时，“各国入境政策”“核酸证明”“新冠保险”等与能否顺利入境息息相关的问题是目前游客关注的重点。
驴妈妈有关负责人介绍，目前来看，境外目的地机票价格高、航班少，出游成本较高，所以不少游客对于春节出境游仍处于“观望”状态。人们的出行时间则预计放在春节后的3月、4月，甚至已有不少游客咨询劳动节假期的产品。随着各大航空公司陆续增加出境热门目的地的航班，预计届时出境旅游会更方便，成本也会有所下降。
周边游、近郊游仍有亮点
在过去三年间，消费者热衷与亲朋好友同享近程风景的美好。今年春节假期周边游、近郊游仍有亮点。
驴妈妈旅游网有关负责人介绍，春节假期主题乐园度假酒店、温泉、玩雪相关景区以及一站式度假酒店的搜索及咨询量占六成以上。以上海为例，上海迪士尼乐园酒店、玩具总动员酒店、上海海昌海洋公园度假酒店、上海海昌奥特曼主题酒店等人气居高不下。
同时，受返乡过年带动，部分三、四线城市周边景区热度升温。例如进入1月以来，四川省达州市宣汉县东北边缘的巴山大峡谷景区人气节节攀升，成为附近居民赏雪、戏雪、滑雪的好去处。
专家建议提振信心应保持政策延续性
中国旅游研究院院长戴斌分析，过去三年，由于旅游市场的萎缩，消费的大幅度下降，导致整个旅游经济面临最严峻的挑战，也是最漫长的萧条期。从具体的产业结构看，旅行社是首当其冲的，其次是景区，第三是酒店。
随着政策效应从需求向供给的传导，会有越来越多的旅游运营商和投资机构增强复苏信心，开始人员召回、产品研发和供应链重组等全面复业的准备。旅游消费则可能从大规模、标准化的作业方式走向分众的、系统的、品质化的生产方式和服务模式。
据了解，减税降费、缓缴社保等政策大多截至2022年底，随着社保基数上涨，需要补缴的社保费用负担陡增。同时，2023年3月31日后旅行社补缴保证金压力很大。戴斌建议，适时延长涉旅优惠政策时限，错开政策到期期限，鼓励质保金保险产品研发推广。同时，转危为机，继续推动《关于金融支持文化和旅游行业恢复发展的通知》《关于进一步完善政策环境加大力度支持民间投资发展的意见》等政策文件落地，解决长期困扰旅游企业间接融资获批难、费率高等难题。
标签：
